W marcu 2012 roku, Grupa Paradyż zaprezentowała nową identyfikację wizualną swoich spółek. Przy jej tworzeniu skorzystano z najnowocześniejszych metod badawczych, których wyniki pozwalają przedsiębiorstwom skuteczniej planować swoje działania produkcyjne, sprzedażowe oraz wizerunkowe. Innowacyjna metoda badań biometrycznych, zwana również neuromarketingiem daje możliwość zrozumienia procesów poznawczych zachodzących w mózgu, mających wpływ na decyzje konsumentów.
Dzięki wynikom badań biometrycznych firmy są w stanie poznać dobre i złe cechy swojego produktu, kampanii reklamowej, czy wizerunkowej. Dzięki temu mają szanse wzmocnić pozytywne i wyeliminować negatywne elementy, które wpływają na opinię konsumentów. Zaczynając od samego produktu, można pracować nad wyborem najlepszych konceptów, jeszcze na poziomie prototypów. Prowadzi to do ograniczenia kosztów wprowadzenia na rynek produktu, który nie będzie kupowany. Przy opracowywaniu wizualizacji reklam prasowych, internetowych, telewizyjnych oraz kampanii wizerunkowych firmy mogą skupić się na najbardziej pożądanych przez konsumentów wartościach i cechach, aby wywarły one zamierzony efekt. W przypadku reklam będzie to skuteczne wprowadzenie na rynek produktu dobrze odbieranego i chętnie kupowanego przez klientów, z którego posiadania będą odczuwać satysfakcję. Natomiast celem reklamy wizerunkowej jest zwykle utożsamienie się klienta z obrazem firmy – mówi Paweł Soluch, z Institute of Sensory Analysis.
Biometryka w Grupie Paradyż
Grupa Paradyż wykorzystała badania neuromarketingowe przy pracach nad zmianą swojej identyfikacji wizualnej. Przeprowadził je Institute of Sensory Analysis, który skoncentrował się na kreacji nowego logotypu i jego wizualizacji w layoutach reklam prasowych oraz internetowych. Instytut w badaniu wykorzystał metody klasyczne uzupełniając je narzędziami biometrycznymi, m.in. takimi jak eyetracking – instrument pokazujący, co przyciąga uwagę respondenta oraz GSR – narzędzia mierzące siłę przeżywanych emocji.
Przeprowadzone badanie dało nam odpowiedź na pytania o atrakcyjność nowej identyfikacji wizualnej Grupy Paradyż, jego świadomą i podświadomą ocenę, wartość marki w kontekście motywatora zakupowego, identyfikację nowego logo, spójność logo z produktami i kreacjami reklam. Wszystkie te dane zostały odniesione do firm konkurencyjnych oraz ich produktów – mówi Soluch.
czytaj więcej
